TikTok将关闭在Shopify的功能，全面进军电子商务
TikTok正在推出一个新的举措，关闭其Storefront店面功能，这一功能可以让Shopify卖家将产品目录同步到其应用程序中。
TikTok正在推动商家转而使用TikTok自己的电子商务工具TikTok Shop。
什么是TikTok storefront？
TikTok storefront，是TikTok和shopify合作的一个前端插件，商家申请后，可以在发布视频时，挂上小黄车链接，客户点击后，可以看到更多产品的介绍，并跳转到独立站完成支付。
什么是TikTok Shop？
TikTok Shop，是美国小店，简称TTS，是指TikTok的电商闭环业务。上线TikTok Shop功能后，用户可以直接在TikTok平台内完成电商购物的成交动作。
这个改变表明，TikTok希望拥有购物的各个方面，并将第三方平台拒之门外。
TikTok将于下个月关闭其之前在Shopify集成的Storefront “店面”功能，因为TikTok希望控制APP应用内购物的全过程，并推动卖家使用其电子商务平台TikTokShop。
TikTok Storefront于2021年8月首次在美国和英国推出，作为商家在其TikTok账户上的专用标签中展示产品的一种方式。该工具允许Shopify卖家将产品目录同步到TikTok，用户可以点击链接的商品在Shopify上购买。TikTok店面也可以与BigCommerce、Ecwid和Square上的在线商店整合。
最早使用该功能的商家包括化妆品牌Kylie Cosmetics和珠宝商Manly Bands。
根据TikTok网站的消息，Storefront 将于9月12日退出。该公司表示，将“致力于打造本地、引人入胜、有趣的购物体验，使商家能够有意义地与客户互动，并发展的业务。”
在TikTok Shop上进行的购买不会重定向到Shopify等第三方平台，这意味着TikTok将主要了解客户购物过程的各个方面。
TikTok表示：“TikTok商店完全包含在TikTok应用程序中。”商品的发现、详细信息、结账和付款后活动都在TikTok应用程序中完成，自始至终创造无缝的购物体验。
近几个月来，TikTok大力发展社交购物，计划拥有更多的电子商务流程，包括订单履行和物流。它试图通过免费送货和其他补贴来吸引卖家。该公司向有影响力的人支付现金奖金，让他们在视频中标记产品，并开始直接在英国销售商品。该公司甚至希望围绕包包和运动鞋等预售奢侈品组建一支团队。TikTok正涉足整个电子商务领域。
TikTok的母公司字节跳动知道社交购物是一项巨大的业务。TikTok在中国运营着一款名为抖音的类似视频应用程序，该应用程序已推动了数百亿美元的电子商务销售额。TikTok早在2020年就开始在美国测试电子商务功能，当时它使创作者能够为Shopify和商品公司Teespring（现在称为Spring）添加视频购物链接。
尽管TikTok正在从其Shop功能中排除Shopify和其他第三方商家的工具，但该公司仍希望在广告方面与外部平台密切合作。TikTok上周宣布，它正在改进其与Shopify的API集成，以使卖家更容易跟踪潜在买家在营销活动中的行为。
由于TikTok Shop目前尚未与Shopify整合，如果Shopify的商家选择在Tik Tok上开店并在Tik Tok直接销售，而不是他们原来的Shopify商店，那么Shopify可能会失去收入。
TikTok最明显的竞争优势可能是赢得对电子商务感兴趣的有影响力的人。然而，RMW商业咨询公司的首席执行官兼创始人沃森并不认为TikTok Shop对Shopify有太大的威胁。沃森表示，一些有兴趣直接销售自己产品的有影响力的人可能会选择在TikTok Shop上“试水”，但许多人也可能会开设Shopify商店，因为该平台可以让商家在更多地方销售。
沃森说：“社交媒体营销电子商务网站威胁一个主要的电子商务平台，这真的没有先例，我预计这次也不会发生。”
Shopify是加拿大电子商务软件开发商，总部位于加拿大首都渥太华。
Shopify是一站式SaaS模式的电商服务平台，为电商卖家提供搭建网店的技术和模版，管理全渠道的营销、售卖、支付、物流等服务。
2015年Shopify在纽约与多伦多两地证券交易所上市。
相关阅读