手机市场行情

华为VS苹果

3月5日，牛财金从第三方市场调研公司Counterpoint Research获得的最新数据显示：2024年前六周，中国智能手机总销量同比下降7%，苹果、OPPO和vivo等主要厂商的销量出现了两位数的下滑，其中苹果iPhone跌幅高达24%，在中国智能手机供应商中排名第四，但是，华为手机销量暴增64%，市场占有率变成了第二，仅次于第一名vivo的18%。

苹果中国区2024财年第一财季（截至2023年12月30日的自然季度）表现不佳。财报显示，苹果大中华市场营收规模为208亿美元（约1493.44亿元人民币），同比下跌13%，低于预期的235亿美元。

表1. 2024年前6周中国手机市场销售情况   

Counterpoint Research提供数据，期间：2024年1月1日至2月11日，由于四舍五入的原因，市场份额之和可能不会刚好100%；OPPO数据没有包括OnePlus机型。

Counterpoint认为，iPhone手机在今年前6周表现不佳的主要原因是中国本土手机厂商的竞争，其中，在高端市场来自华为手机的竞争，在中档手机市场又受到来自荣耀、OPPO、vivo和小米等公司价格战的挤压。

尽管iPhone 15是一款很棒的手机，但它与之前的版本相比没有重大升级，消费者觉得现在可以继续使用老一代iPhone。

不过，Counterpoint分析师也指出，2023年的前六周出现了异常高的数字，这是因为由于生产延迟，大量的销售订单被从2022年12月推迟到2023年初，使得2023年头6周的销量被特别推高了。

消费者信心提升市场才可能恢复，但目前市场不景气，特别是房地产行业，就苹果而言，短期内还有更多的回旋余地。本周末的Iphone大促销活动就是一种措施。

为了提振市场销售，苹果在中国的促销活动变得频繁。今年春节促销刚过，3月8日的三八节苹果又开始了一波促销。苹果在电商平台上促销可以领取最多1150元的优惠券。

Counterpoint在报告中指出，今年年初中国手机市场唯一的亮点是华为Mate 60系列销售强劲。此外，根据Counterpoint统计数据，2020年从华为分拆出来的荣耀是除华为之外唯一 一家实现销量增长的品牌，增幅为2%。

不只中国市场，外界对苹果今年在全球表现都表现出担忧。日前，高盛将苹果公司从最佳买入名单中除名。

股票市场上，自2023年6月以来，苹果公司的股价几乎停滞不前，而同期标普500指数却上涨了近22%。这种明显的反差使得苹果公司在高盛的最佳买入名单中显得格格不入。截至3月4日收盘，苹果跌2.54%，报收175.1美元，市值2.7万亿美元。

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