AI 广告战争正式打响：Google 的优势，可能也是它最大的隐患
AI 广告战争，终于打到“做决定的那一刻”了
很多人还在盯着一个问题：
OpenAI 要不要放广告？Google 会不会被颠覆？
但真正该问的，其实是另一个问题——
当 AI 开始替你做决定，广告这个行业，还会不会是现在这个样子？
一、这不是模型战争，是“谁替你做决定”的战争
过去二十年，互联网广告的底层逻辑只有一句话：
人搜索，人比较，人点链接，人下单。
Google 就是这个链条上的“收费站”。
但 AI 出现后，这条链正在被压缩，甚至被折叠。
你不再搜索十个页面，不再对比五个品牌，
你只问一句：
“帮我选一个最合适的。”
而一旦这句话成立，决定权就从“人”转移到了“代理人（Agent）”。
谁是你的代理人，谁就掌控了广告的价值入口。
这也是为什么——
OpenAI 迟早要做广告，Google 绝不可能放弃搜索。
这不是选择题，这是宿命。
二、Google 没被吓到，是因为它暂时还站在“入口”
市场对 OpenAI 宣布引入广告的反应异常冷静，原因也很现实：
Google 的 AI 已经嵌进搜索
它天然握着全球最大的决策流量池
还掌握着 Gmail、地图、支付、浏览器等完整用户画像
Gemini 作为聊天机器人，可能还追不上 ChatGPT；
但 Gemini 作为“搜索增强器”，反而让 Google 更强。
尤其是它开始把更多个人数据引入 AI，
这意味着什么？
一句话：
广告不只是“你在找什么”，而是“你是谁、现在要做什么”。
从这个角度看，Google 确实有先发优势。
但这并不意味着它已经赢了。
三、真正危险的，不是 ChatGPT 放广告，而是“人不再看广告”
Google 最近推出了一个叫 Universal Commerce Protocol 的东西，
听起来很技术，很抽象，但意思非常简单：
让机器替机器沟通、替人消费。
再加上：
AI 调用外部数据的协议
Agent 之间互相协作（A2A）
Agent 代替用户付款（AP2）
这些拼在一起，其实只在做一件事：
减少“人”的参与。
而这，才是广告真正的地震带。
广告的本质，从来不是信息，而是注意力。
一旦消费过程从“人”转向“机器”，
注意力本身就在消失。
四、广告不会消失，但会变得更贵、更少、更狠
很多人会问：
那广告是不是要完了？
答案是否定的。
只要消费还反映偏好，影响偏好就有价值。
但它会发生三件事：
第一，广告数量会下降。
当 Agent 帮你筛选时，你不会再看到 20 个结果。
第二，广告位置会前移。
不是搜索结果页，而是决策前一毫秒。
第三，广告价值会两极分化。
要么没用，要么极贵。
这对平台是重构，对品牌是重考，对中小商家是硬仗。
五、OpenAI 入局，真正动的是“搜索广告的独占权”
过去，搜索广告几乎等于 Google。
今天开始，这个等式第一次被打破。
如果你让 ChatGPT 成为你的“首席采购官”，
那么广告预算自然会跟着流向那里。
这不是 OpenAI 要抢 Google 的饭，
而是入口正在迁移。
问题不是“谁更聪明”，
而是：
谁更早成为你的默认代理。
结尾一句话:
AI 广告战争的终局，不是谁放更多广告，而是谁让你连“看广告”的机会都没有。
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