销售断崖式下跌，今年双十一电商网络销售风光不再
双十一电商网络销售高点已过，风光不再。
2022年电商双十一销售数据
据已公布的双十一销售数据，截止11号早8点，2022年电商双11销售额为5571亿元。与2021年的9651亿数据相比，下降了42%，可谓是断崖式下跌。
据业内人士表示，淘宝天猫今年改变了双十一的销售和统计方式。之前，京东每年从11月1号开始搞双11销售，一直到11月11日，淘宝天猫是主要在11月11日。由于受到京东的影响，天猫今年开始从10月31日开始搞双11促销，一直到11月11日，作为双11的销售周期。
为了详细分析电商双十一销售趋势，牛财金详细分析了2021年和2022年双11电商的销售数据（如图表1所示）。
图表1. 2022年和2021年双十一电商销售数据比较
根据智研咨询的数据，2021年双十一期间全网交易额为9651亿元，
2022年双十一活动的第一波销售期是从10月31日晚8点到11月3日，各电商平台销售额整体为3341亿元，其中天猫占比61%，京东占比34%，其他平台占5%。其中包含了全网直播带货销售额895.27亿元。
第二波销售统计从11月10日晚8点-11日早8点，全网交易额数据超2230亿元，包裹量达9.07亿件。淘宝占比63%，京东占比27%，其它占比10%。
在新零售方面，截至2022年11月1日0时到11月11日8时，交易额达195.74亿元。
在直播带货方面，截至2022年11月1日0时到11月11日8时，以点淘、快手、抖音为首的直播电商，交易额达1612.44亿元。
拼多多的数据计入了其他销售数据。
2022年双11销售大幅下跌
数据显示，相比与2021年，今天电商双十一销售跌幅巨大，全网计算，跌幅达42%；如果分开计算，天猫跌幅为36%，京东跌幅为50%，其他电商销售跌幅为48%。
从牛财金的对比数据来看，今年双十一销售可谓数据惨淡的一年。
从以上数据我们分析，今年购买力不足的原因主要为：
1. 从2009年淘宝首次举办双十一活动开始，至今已有14年，双11的活动效应已经淡化。
2. 电商先提价后打折的欺骗手法已经给消费者很大的教训，消费者的购买欲望趋于理性化，不再盲目跟风囤货消费。
3. 商家在网络平台的经营成本越来越高，电商商品的价格优势减弱，甚至已没有优势。
4. 今年消费者购买的以生活必需品、电子产品及家用电器为主，说明现在的消费者侧重于生活品质与务实价值。
5. 消费者购买力减弱。这几年疫情反复爆发，致使许多工厂倒闭，员工失业率大幅增加，收入降低最终导致消费力降低。
6. 股市长期低迷，抑制了消费者的购买欲。
图2. 美国上市的阿里巴巴股票走势图（月线）
其实，从电商阿里巴巴股票走势图就可以看出市场投资者对电商的看法。
2018年至2021年天猫双十一销售数据回顾：
2021年，5403亿元
2020年，4982亿元
2019年，2684亿元
2018年，2135亿元
凡事总有高潮，高潮过后，还要依靠商家提高服务水平，才能获得消费者的认可。
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